In Teil 2 des Masterprojektes (Wintersemester 09/10) entwickelten wir ein empirisches Forschungsprojekt und führten dieses Anfang 2010 durch. Grundlage des Projektes sind die theoretischen Grundlagen aus Teil 1 des Masterprojektes sowie die daraus entwickelten Forschungsideen. Das Forschungsprojekt beschäftigt sich zum einen mit Erfolgsfaktoren für PR-Beratungsprozesse. Zum anderen sind die Evaluation von PR-Beratungsleistung sowie der Umgang mit Evaluationsergebnissen Gegenstand der Forschung. Das Projekt wurde inhaltlich in drei Themenblöcke unterteilt:

Block 1: Faktoren für eine erfolgreiche PR-Beratung

Block 2: Evaluation von PR-Beratungsleistung

Block 3: Umgang mit Evaluationsergebnissen

Im Rahmen des qualitativen Forschungsprojektes führten wir Leitfadeninterviews mit 15 PR-Beratern im Raum München durch. Mehr